Santé publique : les voies de l’action publique

Traduction du résumé :

« Les initiatives visant à influencer le comportement des citoyens afin d’améliorer les résultats individuels et sociétaux ont été systématiquement utilisés par les gouvernements (ainsi que par des organisations non gouvernementales) depuis des décennies dans de nombreux domaines y compris le transport, l’éducation, la criminalité et la santé. De telles initiatives sont très présentes dans le domaine de la santé publique, où l’on met généralement l’accent sur certains aspects des modes de vie qui peuvent entraîner des effets néfastes sur la santé, comme la consommation excessive d’alcool, le tabagisme, la consommation de drogues, la mauvaise alimentation, le manque d’exercice physique et les comportements sexuels jugés à risque.

Les gouvernements utilisent généralement une série de mesures pour influencer ou façonner le comportement des citoyens, y compris les lois et règlements, les incitatifs fiscaux et la mise à disposition de certaines infrastructures. En outre, les gouvernements utilisent des programmes allant de campagnes médiatiques d’information et de sensibilisation à des programmes plus complets, comprennant la prestation ciblée des services et la formation afin d’influer positivement sur le comportement. Ces derniers programmes qui font l’objet de cette étude sont très courants au Royaume-Uni et ailleurs et d’importantes ressources financières y sont consacrées ; au Royaume-Uni, par exemple, environ £115 millions sont dépensés chaque année sur les campagnes de marketing social en santé publique (DH , 2009 (a)).

Dans ce contexte, le National Audit Office britannique a commandé une étude afin d’examiner l’utilisation de ces campagnes visant à changer les comportements actuelllement pilotées par le Department of Health (DH). Plus précisément, l’étude vise à améliorer la compréhension de l’importance, la nature et l’impact de ces programmes du DH. »